შინაარსის მარკეტინგის წამყვანი სტრატეგია - Semalt ექსპერტი



თქვენი ბიზნესის შინაარსის მარკეტინგის სწორი სტრატეგიის პოვნა გავლენას ახდენს თქვენს საერთო წარმატებაზე. გასაკვირი არ არის, რომ ბევრი კლიენტი ჩვენთან მოვიდა ამ თხოვნით. ისინი გვეკითხებიან, რისი გაკეთება შეგვიძლია, რომ მათი ვებ – გვერდი უკეთ გაიყიდოს?

ამ სტატიაში, ჩვენ განწყობას მოგიტანთ, გითხრათ ერთი ფუნდამენტური საიდუმლო, თუ როგორ ვქმნით შესანიშნავ შინაარსს, რაც უზრუნველყოფს თქვენი ვებ – გვერდის SERP– ის პირველ გვერდს მიღწევას. აქ განვიხილავთ, თუ რამდენად ძლიერი შეიძლება იყოს თქვენი შინაარსის გამოცდილების შექმნა. ჩვენ გამოვიყენებთ შემოქმედებით მაგალითებს და საუკეთესო პრაქტიკას, შინაარსობრივი გამოცდილების შესაქმნელად.

როგორ შეუძლია Semalt დაეხმაროს ჩემს შინაარსს უკეთესი გახდეს?

სცადეთ SEO კონსულტანტის, შინაარსის მენეჯერის ან მარკეტინგის დაქირავება, მაგრამ გავლენას ვერ ხედავთ თქვენს კონვერტაციის მაჩვენებლებზე ან CTR- ზე? თქვენ აგრძელებთ ყველაფრის მცდელობას თქვენი მხრიდან და მუდმივად უბიძგებთ შინაარსს, მაგრამ, როგორც ჩანს, ეს არასდროს იწვევს თქვენთვის საჭირო წევას ან შედეგებს? დროა, სცადოთ რაიმე ახალი; დროა შენ გაუშვა Semalt შეასრულე სამუშაო.

Ahrefs ბოლო წლების განმავლობაში აკეთებდა მონაცემთა შესწავლას. 2017 წლის კვლევის კვლევამ აჩვენა რამდენიმე ძალიან საგანგაშო რიცხვი. ამ კვლევიდან გავიგეთ, რომ ჩვენი ინდექსში არსებული ყველა გვერდის 90,63% იღებს ნულოვან ტრაფიკს google– დან, ხოლო ამ ვებ – გვერდების დაახლოებით 5,29% იღებს ათი ვიზიტი თვეში ან ნაკლები. კიდევ უფრო უარესი, რომ გზაში წარმოებული ბევრი შინაარსი მოსაწყენი, სანიაღვრე და უბრალოდ უაზროა ისეთი კლიენტებისთვის, როგორიც თქვენ ხართ.

ჩვენ მივდივართ იქ, საიდანაც მოდიხართ.

აქ ნახავთ ჩვენს სპეციალურ რეცეპტებს, შინაარსის გამოცდილების კონცეფციას.

რა არის შინაარსის გამოცდილება?

მისი სახელიდან გამომდინარე, თქვენ უნდა გქონდეთ წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რას ვგულისხმობთ. შინაარსის გამოცდილება არის შინაარსისა და მომხმარებლის გამოცდილების ნაზავი. იგი ძირითადად შეიცავს შეფუთვას, სტრუქტურას და საუკეთესო ფორმით შინაარსის გამოყენებას, რაც შესაძლებელია.

თქვენი შინაარსის შექმნით, ჩვენ შეგვიძლია ყურადღება გავამახვილოთ შინაარსის წარმოებიდან ფართომასშტაბიანად თქვენი შინაარსის შეფუთვისა და განახლების ახალი გზების შემუშავებაზე. აქ განვიხილავთ თქვენს შინაარსის შეფუთვისა და ყველასათვის მიმზიდველ გზებს.

როგორც SEO პროფესიონალები, შეიძლება ვიაროთ და გავაგრძელოთ, სანამ მოსაწყენი არ გავხდებით; მაგრამ ეს იმიტომ, რომ ჩვენ გვიყვარს ჩვენი სამუშაოები. Google, როგორც ტექსტზე დაფუძნებული მკვლევარი, ნიშნავს, რომ გარკვეული საგნების დაწერა გვჭირდება. ამასთან, ჩვენ ვცდილობთ, ეს არ შეგვიშალოს მნიშვნელოვანი გამოცდილების შექმნისგან, რაც თქვენს აუდიტორიას გაართობს და ნდობას უქმნის თქვენს ბრენდს.

რით არის მნიშვნელოვანი ვირტუალური გამოცდილება?

ახლა, როგორც არასდროს, ვირტუალური გამოცდილება მნიშვნელოვან როლს თამაშობს მომხმარებლის გამოცდილებაში. ეს იმიტომ ხდება, რომ ყველას დავიღალე ზუმის ზარებით ან ტექსტებისა და ვებსაიტების მოსაწყენი გრძელი ბლოკებით, რომლებიც ერთსა და იმავეს ამბობს. ჩვენ ეს საკმარისზე მეტი გვქონდა 2020 წელს. ამ ახალ წელს, ჩვენ გვჯერა, რომ დროა ჩვენი ინტერფეისიდან მივიღოთ აზრი მნიშვნელოვანი გამოცდილების შექმნისა და ჩვენი შინაარსის შექმნის პროცესში. გენიოსი არა? შინაარსი თავიდანვე საძილე საფუძველი იყო SEO- სთვის, მაგრამ მას აჩვენა პანდემია, რომ გვეჩვენებინა, რომ მომხმარებლის შინაარსში შეგვიძლია განვახორციელოთ მომხმარებლის გამოცდილება.

რა არის შინაარსის გამოცდილება?

ეს ტერმინი შემოიტანა რენდი ფრიშმა თავის წიგნში "F # ck Content Marketing: Focus on Content Experience". ის შინაარსის გამოცდილებას განსაზღვრავს, როგორც:
  • გარემო, რომელშიც შინაარსი არსებობს.
  • როგორ ხდება თქვენი შინაარსის სტრუქტურირება.
  • როგორ აიძულებს თქვენს ვებ – გვერდზე არსებული შინაარსი თქვენს პერსპექტივებსა და მომხმარებლებს, შეუერთდნენ თქვენს კომპანიას?
საბოლოო ჯამში, შინაარსის გამოცდილების დასაუფლებლად დაგჭირდებათ სამი ელემენტი:
  1. სტრატეგიული მიდგომა კომფორტული გარემოს შექმნისკენ, რომელშიც თქვენს აუდიტორიას შეუძლია მოიხმაროს თქვენი შინაარსი.
  2. შინაარსის სტრუქტურირება ისე, რომ ის ადვილად აღმოჩნდება.
  3. წაახალისეთ თქვენი აუდიტორია, რომ იყოს ჩართული და გარდაქმნილი, რადგან მას მყიდველების მოგზაურობაში უბიძგებთ.

როგორ ვრცელდება ეს Semalt- სა და მის კლიენტებზე?

აქ ჩვენ გამოვყოფთ ოთხ სფეროს, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ გააუმჯობესოთ თქვენი შინაარსის გამოცდილება.

პირამიდის პრინციპი

პირამიდის პრინციპი ხშირად გამოიყენება საგაზეთო სტატიებში ან რეზიუმეებში. ის გამოიყენება ფოკუსის გასაზრდელად და იმის გასაუმჯობესებლად, თუ რამდენად დიდი ყურადღება ექცევა თქვენს შინაარსს.

ამ პრინციპის საფუძველია:
  • ჩვენ ჯერ პასუხით ვიწყებთ.
  • შემდეგ ვაჯგუფებთ და ვაჯამებთ დამადასტურებელ არგუმენტებს.
  • ლოგიკურად შეუკვეთეთ დამხმარე იდეები.
თქვენი შინაარსის ჟურნალისტად წერა საშუალებას გვაძლევს მოვიზიდოთ და შევინარჩუნოთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღება. H1 თემასა და პირველ აბზაცში ყველაზე სასიცოცხლო ინფორმაციით დაწყებული ჩვენ ვაჩვენებთ, რომ თქვენს შინაარსს აქვს ის, რაც თქვენს აუდიტორიას სჭირდება.

ბევრი შინაარსის შემქმნელი უშვებს შეცდომას, რომ დამარხა თავისი უპირატესობა და მალავს შინაარსის საუკეთესო ნაწილს გრძელი და ზედმეტი შესავალით, რაც შეიძლება მეტ საკვანძო სიტყვას განათავსებს. კიდევ ერთი შეცდომა, რომელსაც შინაარსის მწერლები უშვებენ, გრძელი ფორმის სტატიის შექმნას ყველა თემისთვის. ზოგჯერ, მოკლე მოკლეა საუკეთესო.

როდესაც ვინმეს ეძებს ინვოისის შაბლონს, მას არ სურს ნახოს 2000-სიტყვიანი სტატია, რომელიც აღწერს ინვოისების ისტორიას. კარგი გამოცდილებისთვის მათ 300-500 სიტყვა უნდათ ნამდვილი შაბლონით. მოკლედ და პირდაპირ წერტილამდე შეამციროთ თქვენი აუდიტორიის იმედგაცრუება და მათ დაუყოვნებლივ შესთავაზოთ ღირებულება.

ეს მათ მოგვიანებით მეტ შინაარსზე დაბრუნების საშუალებას მისცემს.

გქონდეთ რესურსების ბიბლიოთეკები, რომლებიც ამართლებს ძიების მიზანს

პირამიდის პრინციპები ეხება თქვენი ყველა ასპექტს, მათ შორის თქვენს ბლოგებს. ასე რომ, გსურთ გადახედოთ თქვენს ბლოგის კატეგორიებს. თქვენი ბლოგის პოსტის დალაგება თარიღის მიხედვით ართულებს მომხმარებლებს შესაბამისი ინფორმაციის მოძიებას, როდესაც მათ ეს სჭირდებათ. თქვენი ბლოგების კატეგორიებს ჩვენ ვხედავთ, როგორც რესურს ბიბლიოთეკას და მათ სტრუქტურას ასე ვადგენთ. ნაცვლად იმისა, რომ გამოიყენოთ მხოლოდ თარიღები, ჩვენ შევაჯგუფებთ თქვენს შინაარსს თემების ან შინაარსის ტიპის მიხედვით (ვიდეო, თეთრი ქაღალდი, ელექტრონული წიგნი) და ფუნგის ეტაპი (აქტივაცია, კვება, გაყიდვები), ამიტომ ვქმნით ქოლგის კაფსულებს ინფორმაციას. ეს გვეხმარება სასარგებლო რესურსების ბიბლიოთეკის შექმნაში, რომელიც ჩვენს კლიენტებს უყვართ.

ამ გზით ინფორმაციის სეგმენტირება საშუალებას გვაძლევს ზედა, სისუფთავე ფორმატში აჩვენოთ ინფორმაცია ვარჯიშის, დასვენების და მოვლის შესახებ. შემდეგ ჩვენ ბოლო სტატიებს ვაჩვენებთ ბოლოში. იმის საწინააღმდეგოდ, რასაც ფიქრობთ, ამ გზით თქვენი აუდიტორია უკეთესად ემსახურება. ეს იმიტომ ხდება, რომ მომხმარებლებს უადვილებთ შესაბამისი ინფორმაციის მოძიებას, რადგან თქვენი შინაარსი სტრუქტურირებულია კონტექსტისა და მათი საჭიროებების მიხედვით.

ჩართულობის წახალისება და თქვენი სიის გაზრდა

ოდესმე გიფიქრიათ თქვენი ვებსაიტის შექმნაზე, რომელიც ჯერ თქვენი შინაარსის პოპულარიზაციას აპირებს და არა ელექტრონულ კომერციას? მაგალითზე იფიქრეთ პამპერსზე. მათი ვებ – გვერდი აშკარად ხელს უწყობს სასარგებლო ჩართულობას. მაშინაც კი, თუ მათ მაღაზიას ეწვიეთ, მათ გაუადვილეს თქვენთვის საუკეთესო პროდუქტების პოვნა. მათ მაღაზიაში მათ აქვთ კალკულატორი, რომელიც დაგეხმარებათ საფენის ზომისა და საჭირო თანხის გამოთვლაში. ჩვენ მათგან ვისწავლეთ და ახლა ჩვენი კლიენტის ვებგვერდზე ვსარგებლობთ. ეს შესანიშნავი საშუალებაა ვებსაიტზე ჩართულობის გაზრდისა და მომხმარებლის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად.

დაგეგმვას ასევე აქვს ტრადიციული გზა ჩართულობის გაზრდისა და მეტი ლიდერობის გამომუშავებისთვის. გარეტ მუნის 10X მარკეტინგის ფორმულაში მან ხაზი გაუსვა ორგანული ვიზიტორების ლიდერობად გადაქცევის თავის მეთოდს. მის ბლოგზე შეგიძლიათ იხილოთ ტყვიის მაგნიტი. მათში შედის შინაარსის კალენდრის შაბლონები, სათაურების რჩევები და შინაარსის დამგეგმავები. მათი შინაარსი ასევე მიჰყვება პირამიდის პრინციპს და გადაიქცევა ელ.ფოსტის ტოლობად.

მოერიდეთ მკვდარი გვერდების შინაარსის განაწილებას

ნამდვილად იცით, ვის სჭირდება თქვენი შინაარსი?
  • თქვენი დამხმარე გუნდი
  • თქვენი გაყიდვების გუნდი
  • თქვენი ინვოისები
თქვენი შინაარსი არ გამოდგება მხოლოდ თქვენი აუდიტორიისთვის. ალბათ გაგიჩნდებათ კითხვა, თუ როგორ შეიძლება ამ შინაარსმა ამდენი მნიშვნელობა მიიღოს თქვენი აუდიტორიისთვის? თქვენი ინვოისი ან ქვითარი არის გულშემატკივართა უფრო ძლიერი სწავლების, ახსნისა და შექმნის შესაძლებლობა. გაითვალისწინეთ თქვენი საუკეთესო სახელმძღვანელო მითითებები თქვენს ავტომატიზირებულ საფოსტო ქვითრებში?
წარმოიდგინეთ თქვენი კლიენტი ყიდულობს ჭურჭლის სარეცხ მანქანას და თქვენ გელით სახელმძღვანელო სერიები მათი გამოყენების შესახებ. ავტომატურად, მათ სურთ დააჭიროთ, რაც აუმჯობესებს თქვენს მომხმარებლის გამოცდილებას. ახლა ხედავთ, რომ ეს გენიალური იდეაა და რამდენად სასარგებლოა თქვენი მხარდაჭერისა და გაყიდვების გუნდისთვის.

ბიზნესი, რომელსაც არ ჰყავს გაყიდვების ჯგუფი, ასევე სარგებლობს ამით, რადგან ის ქმნის SEO ოპტიმიზირებულ გვერდს, რომლის წაკითხვაც ნამდვილად სასიამოვნოა. ეს აღარ ხდება SEO შინაარსის გვერდის ბოლოში ჩაფლული შინაარსი, მაგრამ ის, რასაც თქვენი მომხმარებლები სიამოვნებით წაიკითხავენ.

კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება Semalt- ში

მოკლედ, ახლა თქვენ იცით, რისი გაკეთება შეგვიძლია თქვენთვის. შინაარსის გამოცდილება ხელოვნებაა. ხელოვნება, რომელიც ჩვენ სპეციალიზებული გვაქვს. ჩვენ სრულყოფილებად ჩამოყალიბდა ჩვენი შესაძლებლობით თქვენი ვიზიტორების ჩართვით, ძლიერი ონლაინ გამოცდილების შექმნით და ჩვენს მიერ მოწოდებულ შინაარსთან ნამდვილად სასარგებლო.

შინაარსის გამოცდილება საშუალებას გვაძლევს ვიყოთ შემოქმედებითნი და უფრო შინაარსობრივი შინაარსები გავზარდოთ ახლის შექმნით ან უკვე არსებული შინაარსის შეცვლით. ეს არის ძლიერი ინსტრუმენტი ნდობის აღდგენის, ლიდერობის გამომუშავების და თქვენი ბრენდის ნამდვილად გამორჩეული, როგორც განსხვავებული, უნიკალური.

როგორც SEO პროფესიონალები, შინაარსის შემქმნელები და დეველოპერები, შინაარსის გამოცდილება გვეხმარება შედეგის მიღებაში, რაც ჩვენი გვერდის ავლით ვცდილობთ. რატომ არ წავიდეთ კომპანიასთან, რომელსაც წარმატების მიღწეული გამოცდილება აქვს? რატომ არ ხარ Semalt ? გთხოვთ, დაგვიკავშირდეთ დღეს, რათა შევძლოთ თქვენი ვებ – გვერდის და ბლოგის განთავსება SERP– ის პირველ გვერდზე.

mass gmail